2月24日下午消息，今日，市場總監朱磊與新浪財經等座談，談及全新戰略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，去年年底就開始謀劃董明珠健康家，目前輿論情況都是意料之中。

朱磊坦言，過去幾年，格力一直在謀求多元化布局，著力解決格力不隻是賣空調的問題，但是消費者對格力是賣空調的印象是很難磨滅的。

朱磊進一步解釋稱，推出董明珠健康家目的是希望要用非常快的時間去突破整個終端市場和消費者認為“格力隻有空調”這樣的刻板印象。“從過去的一個星期的結果來看，這個目的是達到了。”

朱磊表示，董明珠健康家賣的是格力的全屋健康產品。“格力電器商標沒有變，就像胖東來賣的各家商品都有。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對企業領導人有誤解。”

資料顯示，“董明珠健康家”是格力電器於2025年2月13日發布的全新戰略品牌，旨在通過場景化體驗、智能交互服務和數據可視化，重構零售價值鏈，為消費者提供更加健康、智能的家居生活體驗。這一品牌升級不僅涉及線下門店的改造，還包括線上直播間的更名。

此次更名將董明珠的個人IP與格力品牌深度綁定，引發外界對品牌定位的質疑。有人認為，這種做法可能稀釋格力品牌價值，增加消費者認知難度，甚至在未來董明珠退休後帶來品牌形象的不確定性。